今夏（xià）颜值最高（gāo）、吸（xī）粉最（zuì）多（duō）、讨（tǎo）论度最高的电视剧是哪部？答案无疑是《老九（jiǔ）门》。

　　
　　该局一经播出，就拿（ná）下多项纪录。上线仅16天，播放量就突（tū）破20亿，成为全网（wǎng）史（shǐ）上最（zuì）快破（pò）20亿（yì）的（de）自（zì）制剧。
　　
　　播出两周，微博（bó）话（huà）题“老九（jiǔ）门”阅读量（liàng）达27.4亿，讨论434.3万；微（wēi）博话题“老九门广告哪（nǎ）家强”也有阅读量（liàng）201.3万。
　　
　　广（guǎng）告（gào）？
　　
　　没错！！！
　　
　　“前（qián）方核（hé）能，这不是广告”，相信每个追剧的观（guān）众都已经熟悉了《老九门》的广告（gào）套路——一（yī）种画风清奇、让人又爱又（yòu）恨（hèn）的原（yuán）创（chuàng）帖（tiē）。
　　
　　原（yuán）创（chuàng）帖即利用剧中人物的（de）性格特点，编入一（yī）段原创的小故（gù）事，将现代产品与年代剧（jù）的（de）背（bèi）景融合（hé）在一起。不（bú）少被（bèi）这种（zhǒng）穿越感十足的广告一秒（miǎo）钟圈粉，大呼看着挺新鲜，看得挺乐呵。
　　
　　而这一任性的广（guǎng）告玩法也产（chǎn）生了一定的“副作用”，网友表示“插播什么老（lǎo）九门（mén），影响宝宝看广告（gào）。
　　
　　无论喜（xǐ）欢还是不喜欢，这种（zhǒng）“中插广告”已经成功（gōng）的引（yǐn）起了我们的注意。或者业界已经给了（le）它一（yī）个新名（míng）字——“原创（chuàng）贴”，即根植于剧情的原创贴（tiē）片广告。
　　
　　什么是“原（yuán）创贴”？
　　
　　《老九门》从（cóng）第二集开始剧情每（měi）进（jìn）行到27分至30分的时（shí）候，就会画风（fēng）突转，弹出一个米高梅电影公（gōng）司的（de）经典（diǎn）logo，不（bú）过（guò）把其中的狮子换成了剧中演员。
　　
　　接着会播出一段和（hé）前后剧（jù）情没有任何关系的广告。是的，广告，就（jiù）是这么（me）丧心病狂。“原创贴”广告大概30秒左右，为与正片区分，画面色调稍有不同，而其之所以叫“原（yuán）创贴”是因为（wéi）该（gāi）广告由（yóu）剧中人物（wù）上演，利用剧（jù）中人设的（de）部（bù）分（fèn）特征，比（bǐ）如“陈皮”对师娘的（de）感情（qíng），或“陈皮（pí）”爱（ài）钱（qián）的特点，使用剧中道具和场景，加入原创的小故事，让现代（dài）的产品在古（gǔ）代复活了起（qǐ）来，充满（mǎn）了穿（chuān）越的（de）喜感。
　　
　　比如（rú）某APP的（de）广告，陈皮一直（zhí）暗恋师娘（niáng），但是师（shī）娘已经有师傅了（le），爱（ài）情得不到回应，苦闷的陈皮就去找算卦的求姻缘，卦师指点迷津，原来是因为他没（méi）有使用那款APP（交友社交（jiāo）软（ruǎn）件）。
　　
　　30秒的小（xiǎo）短片脑洞大开，略显荒谬，演员演（yǎn）得诚挚而卖（mài）力，生生让画面充满了一种不和谐的（de）美感。总之，广告用如（rú）此“不（bú）要脸的（de）”方式硬（yìng）插进（jìn）来，也是没（méi）sei了。
　　
　　制片人说（shuō）这是为了给播出平台创收
　　
　　目前播出的十二集电视剧中共（gòng）有七（qī）个“原创贴”品牌，为了避免打广（guǎng）告的嫌（xián）疑（yí），就不（bú）在此一一列举（jǔ）了。
　　
　　据制片人白（bái）一骢透（tòu）露，这几个品牌差不多带来四、五（wǔ）千万的（de）收入（rù）。不过这四、五千万到底是这些（xiē）广告的（de）总收入，还是分到（dào）制作方的（de）收入就很难（nán）说了。
　　
　　白一骢（cōng）的制（zhì）作团队一（yī）开始把这种模式叫作“中（zhōng）插”广告，认为这样的广告（gào）不会让观众产生排斥，并（bìng）且（qiě）创新了新的兴（xìng）趣点。
　　
　　白（bái）一骢说：“我们以往做（zuò）植入，往往因为品（pǐn）牌的强势（shì）植入造成（chéng）对剧情的影响（xiǎng），而中插是脱离剧本本（běn）身存（cún）在（zài）的。就像我（wǒ）们跟（gēn）着电视台看剧，中间（jiān）电视台插入广告一样，它不会破坏（huài）剧（jù）本身。”
　　
　　制作组（zǔ）把时长控制在30秒（miǎo）左右，既在观众的忍耐限度（dù）之内，又可以让大家（jiā）在（zài）观剧（jù）之于稍微放松一（yī）下。不过，谁说这不（bú）会让墓底探险（xiǎn）的（de）紧张氛（fēn）围（wéi）一扫而空呢（ne）？
　　
　　他还表示：“网（wǎng）剧对（duì）于视频（pín）网站来说，盈利模（mó）式比（bǐ）较单一（yī）。我们也想通过一些植入让网站多一些盈利，而不（bú）是高价买了（le）我们的（de）片子后，反而（ér）让（ràng）他们亏了。所以，我们开（kāi）拓这些方（fāng）式，也是希望给平台方提供一些新（xīn）的创收思路。”
　　
　　所（suǒ）以，《老九门（mén）》制（zhì）作方似乎（hū）是想（xiǎng）要（yào）开（kāi）源（yuán），给（gěi）播放平台提供新的创收项目，也（yě）为自己的制作增加更多可操控资金。毕竟这部片子（zǐ）已（yǐ）经不能（néng）算是传统意义上的网剧，电视（shì）台同步直（zhí）播对这（zhè）部剧（jù）有了更高的播出（chū）要求，而（ér）且据传1.6亿的（de）制作费也（yě）几乎是同（tóng）类剧中的（de）超（chāo）豪华阵容了，制作人（rén）想方设法的给自己和合作伙（huǒ）伴创收也是可以理解的。
　　
　　“原创贴”是如何炼成的（de）？
　　
　　任性归任性，为了对观众和商（shāng）家（jiā）负责，《老九门（mén）》的“原创贴”需要一系列的紧密配合才（cái）能完成。首先（xiān）要与品牌（pái）商进行（háng）充分的沟通，然后编剧（jù）根（gēn）据原剧情和（hé）商家（jiā）要求（qiú）创作剧（jù）本，再（zài）交由导（dǎo）演进行拍摄，最后由制作OP（片头）和ED（片尾（wěi））的视（shì）效组制作完（wán）成。制作一个“原创贴”比进行简单的（de）贴片广告要投入更多心（xīn）血，也（yě）比演（yǎn）员突（tū）然提（tí）及某（mǒu）商品名来的让人舒服。
　　
　　这并不是“原创贴”的（de）第一（yī）次试水，去年播出的也是白一骢制作（zuò）的网剧《暗黑者2》里就出现了多（duō）达26个“原（yuán）创贴（tiē）”，创意和制作方式与《老九门》如出一辙，只不（bú）过热度没有《老九门》高所以没有受到如此多（duō）的关注。
　　
　　前（qián）作试水，效果不错
　　
　　谈起《暗（àn）黑者2》里的“原创（chuàng）贴”，白一骢表（biǎo）示当时基本是“半（bàn）卖半送”，因为当时（shí）的商家对（duì）这种形式（shì）不熟悉，不太愿意尝（cháng）试，更愿意选择购买植入，所以最后就是（shì）买植入赠送一两条“原创贴”。可以看（kàn）出，制作方为了推广这种（zhǒng）新的广告模式也是下血本了，不过，效（xiào）果也是很好的。《暗（àn）黑者2》之（zhī）后，商（shāng）家看到（dào）了（le）“原创贴”的利好，到《老九门》的时候（hòu），商家很（hěn）容（róng）易就接受了。
　　
　　如果说《暗（àn）黑（hēi）者2》让“原创贴”基（jī）本成（chéng）熟（shú），但这种制作模式的开创者应该（gāi）是十年前的《武林（lín）外传（chuán）》，不过当时是以非盈利的形式进行的。在这部古装喜剧情景剧中（zhōng），多次出现手机、相（xiàng）机、自行（háng）车等现（xiàn）代产（chǎn）品，主演神情一（yī）变开（kāi）始一本正经的贩卖“某（mǒu）某雪花膏”、“某某药膏”、甚至是房地产广告，穿（chuān）越（yuè）再现的方式让人捧腹大笑（xiào）。
　　
　　不过，《武（wǔ）林外传（chuán）》主要将（jiāng）这种打广告作为（wéi）一（yī）种笑料来呈现，剧中并没有真的植（zhí）入广告。而真正的利用（yòng）“原创（chuàng）贴”来植入广告是从（cóng）2013年的电视剧《龙门镖局》开始的，据说当（dāng）时植入的十几个广告给制作方（fāng）带（dài）来了（le）500万到700万不等的收入。
　　
　　小熊（xióng）点头（tóu）分割线
　　
　　最后想要提醒一（yī）下（xià）广（guǎng）大制作方，不要因为这种方式（shì）火了（le）就（jiù）一股脑的（de）都去“原创贴”，并不（bú）是所有的（de）电视剧（jù）题材都（dōu）适合（hé）原创贴，要根据题材、目（mù）标观众、商家品牌理念等等来选择广告方（fāng）式，而且（qiě）如果（guǒ）每一部电视剧（jù）都这样去做，可想而知，一段（duàn）时间后，观众就会反感（gǎn）了。
　　
　　“原创（chuàng）贴”之所以能（néng）收（shōu）到不错的效（xiào）果，是因为其“原（yuán）创”性，即“新鲜感”，观（guān）众看着一愣，制作方又将其控制到一定的度内不至于（yú）引起观感不适。
　　
　　“原创贴（tiē）”启示（shì）我们的是要创新，不是“copy”，只有通过不（bú）同的创新才能立（lì）于（yú）不败之（zhī）地。（来源:江苏商报）